Capítulo 2
Autores
Camila Giovanna Felix Barbosa
Leonardo França da Silva
Ana Vitória Remígio de Gois
Filipe Bittencourt Machado de Souza
Jessica Mansur Siqueira Crusoé
Lilian de Paula Macedo
Marco Antônio da Fonseca Maltez
Marina Rolim Bilich Neumann
Fernanda Tavares Silva
Resumo
Discute o percurso necessário para transformar uma ideia em um modelo de negócio sustentável, passando pela identificação da oportunidade, definição do público-alvo e validação da proposta. Ressalta que decisões devem ser fundamentadas no comportamento real dos consumidores, e não apenas em percepções pessoais. Aborda ainda proposta de valor, fontes de receita, estrutura de custos e diferenciação competitiva.